UMEÅ ENERGI/UME.NET

Umeå kan, tack vare ume.net, stoltsera med en av världens snabbaste internetuppkopplingar. Och det är ju värt att berätta om.

Jag fick, tillsammans med ANR BBDO, äran att göra detta. Och vi insåg att många människor tror att lagg (seg uppkoppling som pajar surf- eller spelupplevelsen) är en del av livet. Så för att lyfta frågan – och därefter berätta att en annan värld är möjlig – byggde vi en laggmaskin. Sedan lät vi ett gäng frivilliga utföra enkla vardagssaker, som att laga mat, med IRL-lagg – och allt filmades och åkte ut på nätet. 

Resultatet blev 6,2 miljoner views på YouTube, 78 miljoner förtjänade exponeringar och 54% försäljningsökning. Dessutom blev kampanjen rejält omskriven - till exempel av Mashable, Fast Company, Daily Mail, CBS News, Hypebeast och Aftonbladet. Och den lilla lokala nätleverantören blev plötsligt världskänd, nästan över en natt.